Houve um tempo em que a televisão era feita de programas e os comerciais eram apenas intervalos curtos entre um bloco e outro das atrações. Hoje não é mais assim, virou o contrário.
Nem percebemos, mas a inversão da lógica foi ocorrendo aos poucos - e continua acontecendo -, tanto que agora raras são as chances de se assistir algo na TV sem a contaminação da publicidade.
Qualquer programa tem um "merchan" infiltrado. Uns mais descarados, onde o apresentador interrompe até mesmo uma notícia trágica para anunciar que nos próximos cinco minutos ("tem que ligar agora!") a sensacional Tekpix vai sair com 80% de desconto, outros mais discretos, aparecendo no cenário ou no fundo de uma cena um enorme logotipo daquele banco que te liga toda semana oferecendo cartão de crédito.
Junte-se a isso os intervalos comerciais cada vez mais longos, em que os tradicionais dois minutos de alguns anos atrás se transformaram em eternos quatro ou cinco minutos, e o resultado disso é que praticamente todo o tempo em frente à TV somos obrigados a engolir uma propaganda.
Para piorar, agora o SBT lançou mão de um expediente que, tomara, não pode virar moda. Durante algum dos programas da emissora, pisca repentinamente na tela uma chamada para outra atração. Coisa rápida, menos de um segundo. Mas o suficiente para chamar a atenção e absorver a marca. O canal do Senor Abravanel está fazendo isso para promover a nova versão da novela infanto-juvenil Carrossel (veja no vídeo abaixo como funciona o anúncio).
Ou seja, a inserção de propagandas na programação está sem controle. E não é só nos canais abertos, na TV paga é bem parecido, já que os programas são cada vez mais curtos e os comerciais entre eles cada vez maiores. Um seriado de uma hora, por exemplo, tem em média 40 minutos apenas. Os 20 minutos restantes são dedicados aos patrocinadores. Ou seja, 1/3 do tempo no sofá temos que aguentar publicidade. Um exagero, convenhamos.
Do jeito que vai, qualquer dia ligaremos a TV e teremos flashes de programação entre um comercial e outro. E acho que isso não está longe.
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